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百度地图国际化高德地图错失良机

时间:2018-10-27 21:41:41| 来源:| 编辑:笔名| 点击:0次

百度地图国际化,高德地图错失良机

4月19日,百度地图举办国际化战略发布会

百度地图国际化高德地图错失良机

,宣布已登陆亚太18个国家和地区,并将于2016年底覆盖全球150多个国家和地区。此前高德地图已经在国内市场远远落后于百度地图,而此次则意味着高德地图又错失国际市场,其败局已昭然。

一,阿里系国际化资源缺乏 高德地图独力难支

阿里收购高德地图纯粹出于防御策略,将高德作为资源向自身输送,但是随着时间的推移,阿里系逐渐发现,高德地图很难向其输送更多资源,而自身又缺少支撑起高德地图的所需,因此在这个背景之下,高德地图一起被归入到UC产品线之内,而俞永福则表示几年之内高德地图不会考虑盈利业务,事实上也是不得已而为之,这也让高德地图陷入单一发展的危险。

再谈国际化,阿里在国际化的战略上依然是以零售业务驱动,而非以工具驱动为主,细数阿里在国外投资的公司,包括美国社交产品Snapchat、以色列一家做二维码的公司Visualead、此外还有做电商的11Main、1Stdibs、Fanatics、电商进销存管理Auctiva、电商SAAS的Vendio、以及团购鼻祖Groupn等等,综合来看阿里的布局依然集中在与电商领域,而在其他领域则属于蜻蜓点水,因此在国际化上,其能够为高德地图带来的资源更为弱势。

相反,百度地图则有着极为巨大的国际化优势,百度的国际化战略在去年已经初显战果,其巴西的O2O服务商O2O服务商Peixe Urbano已经超越当地Groupn实现盈利,而百度也在利用在国内的本地化经验复制到其他国情类似国家,东南亚以及南美都是试验地,而百度也主打工具类的标准化应用市场,这与地图这样的平台类应用有着天然的互补协同优势。目前百度已经在百度已经在美国、日本、巴西、埃及、印度、印尼、泰国7个国家设立了分公司,所以可以见得,百度地图的目标用户在未来将不会局限于国内用户,更会扩展到国外用户,有着极大的延展空间。

二,先天缺乏互联基因,后天整合无力

高德地图最大的问题来自于其缺乏生态性的玩法,其难以整合其他资源,也难以被整合,缺少各种合作的经验,加入阿里系之前的高德属于关起门来自己玩自己做技术,然后再通过技术变现的这一简单路线,而互联让一切免费,变现的路径被拉长,这就导致了地图类产品的变现需要涉及各个产业链的整合,这也恰好是高德的弱势,如果不是阿里系的收购,很难想象其今后的发展。

但是问题同样在于阿里系的收购,原本媒体都在想想高德和阿里会有什么结合的想象力,但是阿里系本身就有一种难以强融的基因,无论新浪微博、优酷土豆、还是UC、再到高德地图,统统都没有与阿里系形成互补生态,反而统统都在为阿里系输血,例如新浪微博和优酷到处都是淘宝的广告,而淘宝中却不能反过来为其带来互补的利益。

高德地图原本就缺乏互联基因需要大量资源进行互联式的资源整合,但在阿里整合之后非但没有获得这些资源,却需要反过来为阿里输血,例如在其中加入了支付宝支付,为支付宝系导流,高德地图正被越榨越干。

三,错失O2O黄金窗口,背后的尴尬

高德地图在被阿里收购前其官方宣称的优势是技术积累,但是在阿里收购后,其依然在宣称技术积累,在这个千变万化巨人说倒就倒的移动互联时代,技术积累其实仅仅已经只是一环,更多的是线下资源的落地整合,此前说过这是高德地图的弱势,百度糯米起步较晚因此宣布为了O2O要砸下200亿,但依然为时不晚,移动的战场永远有一个窗口时间,例如打车领域中,滴滴与UBER基本形成两极格局,而不再有后入者的机会,而高德地图究竟有多大自信?可以放弃这整整两年的黄金窗口期,相信自己有杀回来的机会?

此外,O2O还是需要阿里系的资源整合,而阿里系的O2O资源极为匮乏,美团已经脱离阿里,而旗下最多就是一个外卖的饿了么以及滴滴,但是尽管滴滴同时属于阿里与腾讯系,但是滴滴更倾向于腾讯,滴滴默认选择的地图是腾讯地图,将高德地图排除在外,高德地图的位置又是极为尴尬的。

所以我们看到,高德地图不做O2O更重要的原因是因为阿里系的各方局势并不有利,与百度地图为自身百度糯米导流不同的是,高德地图如果做O2O只能够形成为对手导流的劣势,这也绝对不是阿里系原因看到的,因此,阿里系宁可让高德地图止步不前也不愿意看到其为对手输血的结局,这也导致了高德最后依然只能打出自己有技术积累的口号,而因此也只能做一些并不产生实质商业价值的明星语音导航的工作。

对比于百度地图的全球化雄心,以及在O2O上的进击,高德地图的落后原因在于这么三点。第一是阿里系在国际化战略上依然以电商为导向,与地图类产品毫无关系,第二是阿里系的原因导致其下的产品都是输血模式,导致了高德地图的价值不能被真正整合,第三是阿里系的O2O薄弱,也导致了高德地图宁可错过O2O,也不可帮助对手发展的尴尬局面。

高德地图正在越来越落后,而落后就只能挨打了!