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跨境进口品类增长乏力行业天花板来临

时间:2018-08-15 15:24:25| 来源:| 编辑:笔名| 点击:0次

跨境进口品类增长乏力,行业天花板来临

13年跨境进口保税试点开始,到17年已经走过了4个年头,16年整个跨境进口保税通道金额还不超过300亿,和整个进口消费品通道上万亿的市场来比,跨境进口保税规模任然很小。

众所周知的4.8新政后,对跨境进口的影响十分巨大。正面清单和商检要求,限制了跨境进口市场品类的扩充。目前跨境进口保税品类从一些官方渠道发布消息来看,主要集中在母婴、美妆个护、保健品三大类目。虽然有两批正面清单十几个大类上千个税则的产品可以做,实际上以上三个类目份额保守估计占了整个跨境进口保税80%以上,其他类目扩展性因税率和准入要求等原因在跨境进口市场表现有限。

这也就是现今为什么大家特别关注某个品类在某个试点城市的表现,比如哪里能走通宠物食品,一窝蜂的都去关注和考察,哪里又有跨境生鲜突破,马上趋之若鹜。在整个跨境进口保税现状下,品类过于集中带来的发展困境,行业亟需新的品类突破。试点城市也深知其中缘由,上海也寄希望于浦东化妆品试点能带来跨境进口突破,杭州宠物食品也让大家心怀希望,其他城市也在部分品类上试图能有所收获。

前不久,敦煌负责进口的杨总来访,我们还在交流整个跨境进口市场的一些看法,谈到母婴已经不再是跨境进口第一大类目,取而代之的是美妆个护。母婴一直是跨境进口的代表品类,原因是跨境进口一开场,母婴产品作为先锋类目,最早受到资本和创业者、消费者、媒体关注,其拳头产品奶粉和纸尿裤对跨境进口早期发展起到最有力的宣传作用。

但是成也萧何,败也萧何。跨境母婴行业里由于奶粉和纸尿裤比重大,品牌又相对集中,是名副其实的标品。作为标品避免不了价格战,给母婴品类持续增长带来负面效应。平台端和消费端竞争都异常激烈,价格杀红了眼,而后端供应链货源产能等问题波动,奶粉新政的不确定因素,都导致了跨境行业母婴现实的窘境,除了奶粉和纸尿裤,母婴在跨境进口还有哪些潜力分支能作为拳头产品担当。

最近,浙江局对2016年跨境电商的一份调查报告,也充分证实了化妆品的巨大“魔力”:2016年全国购保税进口产品中,化妆品、一次性卫生用品、婴幼儿配方奶粉及辅食、保健食品和普通食品等五大类产品占到购保税进口产品总额的87.39%,其中化妆品以529684万元的进口额、28%的进口货值比率,位列第一。

美妆个护成长也是有很多因数,首先16年9月底海关总署公告2016年第55号(关于对化妆品消费税政策进行调整的公告),大部分产品税率下降;其次“美丽经济”的繁荣,爱美需求和消费群体扩大

跨境进口品类增长乏力行业天花板来临

,市场广;再者使用产品多,频次高,使得品类和品牌比母婴更为丰富,摆脱标品竞争陷阱,美妆个护未来在跨境进口市场任由发展空间。

所以很早天猫国际就看到这个趋势,把第一大类目调整到美妆个护,而从去年开始,易考拉也逐渐加重美妆个护的比重,原来据称母婴占了其60%以上的比重,实际对贝贝全球购、蜜芽等母婴电商竞争冲击最大。上次有郑州朋友过来交流,称易考拉目前在郑州仓的订单,已经比杭州、宁波、深圳三个仓的总量还大,海仓去郑州设仓的主要目的就是为这个品类考虑。可以预见的是,易考拉和天猫国际在美妆个护品类上,将会对以美妆类目为主的其他跨境电商展开角力,从货源市场到消费者,2017年在美妆个护品类不可避免的一场大战。

跨境进口产品限制示意图

跨境进口消费者限额影响示意图

除了刚说的两大品类,还有保健品在跨境进口保税发展尚可,剩下食品、服装、宠物食品、汽车用品、生鲜、红酒等类目也有市场,但发展一般,有税率通路价差原因,有单笔限额问题,有检验检疫要求的限制。目前跨境进口类目上再没有新的正面清单和类目通关突破,品类格局将会定型,集中在一个很小范围内;加之限额问题,单笔和个人总额度限制住跨境进口保税消费群体的消费能力;正面清单内集中的少量品类和限额要求下有限的购买力,跨境保税进口将很快就到达行业天花板。

所以今年跨境进口新政会不会出,对跨境进口品类有无放开,限额如何调整,通关要求等才是真正决定跨境保税进口 行业的命门,搬个小板凳坐等。

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